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从现象到标杆 解读京东3C榜单缘何成为厂商必争的方向罗盘

运营商世界网   董佳尧/文

2017年双11网购大戏已经落下幕,作为电商巨头的京东,在11月1日-11日24时京东商城累计下单金额达到了1271亿元,打造了一场京东+第三方店铺、线上线下结合的大狂欢。作为京东最重要的3C部门,各个品类更是屡次刷新了行业新高,而与一串串冰冷的数字截然相反的是,京东通过实时排位机制所体现出的各大品牌商的销量成绩,让整个京东双11都充满着热血与激情。

排名一窥手机江湖:熊熊燎原之势

作为国内最大的3C零售商,京东每天定时更新“京东手机销量品牌排行榜”,堪称为整个双11手机厂商竞逐中最亮眼风景该榜单覆盖整个11期间的所有手机品牌,以最直观的方式展现各品牌的销售排名,实时反映消费者需求,成为了各品牌背后角力的舞台。

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回顾米耀大战盛况,在京东双11开门红首战中,小米气势如虹,拿下了京东双11手机销量榜单的首个战冠。到了会战的第3日到4日,荣耀品牌打出“放血大招”狂撒福利,实力燃起了熊熊燎原之势,反超小米晋升第2;再接下来,第5天、第7天荣耀再次险胜小米夺得第二,直到11日最后一天战局稳定荣耀一举夺魁

由于 iPhone X 和iPhone8的加持,今年 Apple 战绩也十分惹眼,毫无悬念稳坐销售额排行榜第一把交椅。不过老巨头也难逃米耀之争,时不时被国产品牌逆袭打榜。

在为期10天的竞技舞台上,一匹匹“黑马”也夺得了目光灯的驻足。第7日大战进入到尾音高潮时刻,魅族凭借优惠力度一路冲榜跃居第 4;到了第8日,坚果 pro2 的发布,让锤子一把进入到超车模式;此外,360以平稳打法盘踞第6,诺基亚与飞利浦也十分给力纷纷挺近前十

有人将销售排行竞速,形容成一部手机江湖格局竞争史。小米盒荣耀两家的竞争代表了手机行业的发展和竞争趋势。

从微观上看,双11销量排行直接反映了厂商们的竞争格局,这就是“田忌赛马”,节奏的主动权,就是成功的主动权。而京东作为平台很好的充当起双11期间手机销量的“晴雨表”,通过大数据分析帮助厂商更好的解读市场,也更加映射出厂商的市场竞争力以及消费者对其产品和服务的认可程度。

京东数据显示,11月1日0点-11日24点京东手机品类的销售额同比增长远超50%。业内人士分析称,如此的高增长带来的一定是市场份额的增加,也是行业大数据积累的新坐标。

笔记本品类表现强劲联想历经大起大落稳坐王牌 

在行业发展趋缓的当下,京东笔记本在双11的表现可谓是“一剂强心针”,单价6000元以上笔记本销量同比增长112%,笔记本销售额同比增长48%。特别是轻薄本,同比增长99%,成为了拉动行业增长的强因素。

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11月1日起,老将联想蝉联三日之冠仍无敌手、头阵军团ThinkPad、惠普、华硕大牌竞逐激烈异常。第4日,联想结束霸榜,主打“明星经济”风的戴尔突然迸发,挤掉联想;第5日和第6日,联想毫无悬念夺回第一宝座;第7日,排行突发逆转,小米一路冲顶,Apple、华硕紧随其后,联想跌至第五。到了高潮收尾,联想一直雄霸PC排行榜不可动摇。

根据IDC发布11月1-7日3C行业数据报告显示,在电脑品类中,京东笔记本占比87.9%独占鳌头,线上每卖出10台笔记本中,近9台来自京东。

事实也证明,京东大数据快速反馈调节市场的机制正在发挥作用。在全球PC市场萧条的大背景下,各大笔记本厂商纷纷战队京东,依据京东高质量用户群体,依托于人工智能布局下的大数据分析,品牌商们只有急速响应,对应调整营销策略,便可以把握双11战场主动权。

数码战报:高歌猛进再创新高

需求细分的同时,消费升级也体现在场景的转移、高品质生活的追求上,这一点在京东数码品类战报中表现明显。今年双11期间,数码全品类销量突破1900万件。

其中,智能穿戴销售额TOP10品牌依次为Apple、小米、华为、小天才、荣耀、360、HTC、AMAZFIT、三星、小寻;

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影像销售额TOP10品牌依次为佳能、SONY、尼康、大疆、富士、适马、GoPro、卡西欧、INSTAX、松下;

耳机销售额同比增长105%,其中销额TOP5品牌依次为beats、SONY、博士(BOSE)、森海塞尔、铁三角。

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可以见得,在京东3C文旅的生态蓝图中,数码品类细分小市场仍有很大的驰骋空间。如果说厂商在天猫上促销产品是单纯的价格刺激方式的话,他们在京东真正争夺的则是消费者的心智。在“无界零售”理念和大数据的指导下,数码厂商能对用户提供个性化的精准营销的重要方法,能持续获得用户的关注度

总结:

一排排数字,气势如虹,足见京东在3C领域的主场实力,堪称“3C风向标”。

大数据不仅能指导厂商调整产品结构,根据消费者对产品的需求进行研发和创新升级,更决定着厂商们是否能顺利搭上消费升级的顺风车,占领决胜市场的制高点。

东做为一个自营的电商平台,通过数据起到了反映市场需求,指引行业发展的作用这个价值高于销售本身。现在只是客观上促进了3C行业的供需平衡,未来将在3C零售领域发挥更大的作用,可以预见在未来京东在供应链端的参与度更高,话语权更强,必将产生更多的价值。


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文章关键词: 京东3C
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