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美的再推高端品牌?对标海尔卡萨帝或是一场苦战

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运营商世界网 刘怡君/文

近日,有消息称美的将于下月发布新的高端品牌策略。随着家电行业的高端升级趋势明显,美的在高端品牌升级大浪潮几乎无作为,如今,竞争对手海尔卡萨帝已然在高端品牌市场取得一席之地,美的此时要发力高端市场是否为时已晚?

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据公开信息显示,美的董事长方洪波前不久也公开承认了美的集团在高端市场上的缺陷。方洪波表示,美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。

据了解,美的集团并非没有发力过高端品牌。早在多年前,美的就已经推出了高端品牌凡帝罗,和海尔的卡萨帝一样以欧洲风格的产品设计为理念,但与卡萨帝不同的是,这个品牌并没有“火”,反而沉寂了下去。

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相比同期的海尔卡萨帝品牌在高端品牌市场可谓是站稳了脚跟,在2017年卡萨帝甚至销售过百亿。而美的的产品,正如方洪波说的那样“大而不强,多而不精”,在高端市场的品牌话语权相对较弱,那么在高端品牌市场的无作为必然成为了美的难舍的心结。

对此,有不少业内人士指出,美的现有品牌的基础上直接转型高端比较困难,所以最好的办法是推出新的高端品牌。

更有消息显示,美的新品牌的定位将高于海尔的卡萨帝,目前已组建独立团队、独立操盘手来运作。

在运营商世界网看来,尽管美的在资金、品牌包括技术、渠道等方面有着多年的沉淀,发力高端品牌也有着自己的优势。但不容忽视的是,强大的竞争对手海尔已经在高端品牌的战役中有了不小的胜利,那么美的对标海尔卡萨帝的情况下,想要争取市场、取得新的突破也并不是件容易的事情。

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文章关键词: 美的 海尔 高端品牌
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