手机市场呈浪淘沙之势 为何荣耀如此淡定赵明这么从容?

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运营商世界网 郭彭琪/文

谁能想到2018年荣耀开年的第一款新品是一款千元机,但曾是旗舰配置的双摄和人脸识别技术,却让这款千元机荣耀畅玩7C惊艳了。

而无论是发布会还是专访,或许是基于荣耀今年的业绩,荣耀总裁赵明给笔者一种从容的气质。即使今年手机市场开年就是一片下滑狼藉之象,但是从荣耀这里丝毫看不到危机感。赵明说,今年是荣耀乘风破浪的一年,新的一年荣耀也带来新的变化。从专访中也感受到了荣耀也正在坚持所坚持的东西。

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残酷市场环境下荣耀的淡定

对于今年开年的市场环境,惨淡已经不能真正的来表示了。刚刚过去的2018年2月,国内手机市场出货量就达到了1812.2万部,同比下降38.7%。

其实这样的市场环境在2017年已经十分凸显,市场数据显示,2017年中国智能手机出货量达到了4.9亿部,销量整体下滑12%,几乎所有厂商的订单量调整并缩水了10%,有行业人士表示,厂商订单缩水的市场趋势也同样蔓延至去年大火的OPPO、vivo、苹果、三星。

在这样的市场背景下,三月份厂商们集中发机,给手机市场一种繁荣的市场假象,也更像是为了对抗当下的市场环境一般。

深处“乱市”中,荣耀却看上去很淡定。

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赵明开场就回忆了荣耀过去一年的业绩,从国内成绩到海外市场,言语中不乏感受到对于过去一年来成绩的满意。

赵明表示,2018年1月,荣耀手机销量已经达到了264万5千台,成为互联网品牌线上/线下双第一,并且成为互联网品牌市场保有率第一。

专访中赵明就还谈到,刚刚中国信息通信院发布的二月份数据,市场下降有38.7%。但赵明则表示,荣耀业绩其实是上涨的,2月份同比增长了特别多。

同样,在海外市场荣耀也发展迅猛。赵明称,过去一年荣耀已经覆盖了74个国家,在2018年1月,荣耀在芬兰市场份额持续稳居前三,同样俄罗斯市场份额也稳居前三。在全球市场,荣耀2015年排名前十,2016年达到全球前八的位置,2017年直接进入前七。

据悉,目前荣耀在全球布局了东南亚、西欧、俄罗斯以及非洲、美国等各个区域。

对于海外市场,赵明专访中更是表达出了自信心。他称从前两个月来看,海外市场的增速是超过100%的。

其中,谈到刚刚建立的东南亚市场,其已经被国产手机小米占据绝大的市场量,而荣耀会有何布局呢?

从赵明的谈话中,了解到对于以缅甸和越南为主的东南亚市场,荣耀呈现出的是放羊式的管理。赵明称,对于东南亚市场我不会给他们太大的压力,虽然对于东南亚的期望并不高,但如果按照荣耀的打法,相信会有惊喜。

荣耀的核心坚持——聚焦用户 

无论是经历过几次荣耀的发布会,从赵明口中听得最多的就是“用户”二字,对于荣耀来说,用户到底代表着什么。

在今年这个市场环境下,千元机成为不少厂商首推的机型,三月份市场下各大机型推出就说明了这一点。 

赵明表示,其实中国市场整体大趋势,千元以下的手机还是处于萎缩的状态,千元以下手机占比是降低的。去年由于竞争的原因,好多厂家都没有重点去推,其实可能千元机反倒是机会,但是用户体验越来越重要,这是一个大趋势,所以荣耀从不靠低端机走量。

但对于是否推出高端机型,赵明仍然在强调用户的价值。他认为,荣耀不会一味坚持做一个价位段的产品,会根据用户对于旗舰机的需求来进行转变,荣耀Magic就是一个先范。

荣耀也在建构的笔记本业务,被问答价格问题时,赵明表示,价格上荣耀会根据用户需求来定义,并“立下军令状”,他表示按照荣耀的风格,笔记本绝不会太差。

未来也是5G时代,华为在5G研发上站在了第一位。赵明认为,华为是全球最大的移动通讯设备供应商,5G商业化进程当中,我们肯定是第一波,但是如果5G并没有抓住市场,不符合用户需求,荣耀不会做过早去弄。

正如赵明所谈到的那样,荣耀从成立到现在,很少有坐过山车的情况,每一步走的都十分稳。其实这与荣耀在战略定位上有着十分紧密的关系,聚焦用户顺应市场发展也就成为荣耀一直以来的核心坚持。这或是就是为何能感受到荣耀的淡定,赵明的从容。

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文章关键词: 荣耀 赵明,手机
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